在2024年即将结束之时，外资直销企业如USANA、如新、康宝莱等相继发布了最新财报。尽管面对宏观经济环境的重压，财报显示它们的业绩仍显疲态：全球业绩跌幅在1%至12%之间。不过，值得注意的是，这一波跌幅的收窄指向了市场调整措施的显著成效，部分企业的跌速甚至已明显放缓，展现出越来越强的复苏潜力。

　　自2月中旬以来，USANA、如新和康宝莱三家外资直销企业在发布财报时，虽然都呈现出一定程度的业绩下滑，却也在多个指标上实现了正增长。这一现象显示出，尽管直销环境依旧复杂多变，但这些企业在市场调整上的积极举措正在成效显著。

　　例如，USANA在全球业绩上的跌幅由2022年的16%减缓至2024年的7%，而康宝莱的全球业绩跌幅则收窄至1.4%。这些数据不仅反映出企业在调整中逐渐走上了正轨，同时也从侧面传递出市场的回暖信号。

　　在中国市场，各家企业均持续加大投资力度并优化市场策略。USANA则在这一领域表现尤为突出，其在大中华区的业绩占比已经提升至54%。这一数字不仅彰显出USANA对中国市场的重视，也反映出其战略调整的有效性天娱国际成长体系解析。

　　根据USANA2024年的财报，净销售额为8.55亿美元，同比下降7%；而大中华区的净销售额约为4.59亿美元，占全球总业绩的54%。尤其值得注意的是，USANA大中华区第四季度净销售额环比增长10%，显示出良好的增长势头。

　　USANA总裁吉姆·布朗表示，市场的谨慎态度依然是吸引新客户的挑战，但商业团队在重要措施上已取得进展。通过加速新产品的发布和优化销售团队的激励机制，USANA希望能够实现长期增长目标。

　　对于如新而言，其2024年全球销售额为17.32亿美元，同比下降12%。其中，核心业务NuSkin的表现仍是销量的重中之重，但也同样受到了宏观经济压力的影响。相对而言，战略投资部门Rhyz的收入却同比大涨32.3%。

　　如新在财报中指出，面临的市场挑战及经济环境对消费者购买力的负面影响导致了业绩下滑，而中国市场的客户数量、付费附属公司和销售负责人的数量都有明显下降。对于如新未来表现的展望，其首席财务官对2025年第一季度的预期则显得相对保守。

　　而康宝莱在其全球销售额为49.93亿美元，同比小幅下滑1.4%。虽然中国区的销售额为2.976亿美元，同比跌幅高达9.1%，但相较于去年的16.3%跌幅已见明显收窄，显示出其积极改变的正面作用。

　　从整体分析来看，尽管这些外资直销企业仍面临着包括宏观经济、市场竞争等诸多挑战，但它们在策略调整方面已见成效，相信在未来的竞争中会有进一步的突破。尤其是在中国市场，随着经济复苏带来的消费回暖，未来业绩提升的空间仍然存在。

　　展望2025年，USANA更是预计其合并后的净销售额将同比增长达8%至17%。对于如新和康宝莱来说，Levy和新任首席执行官StephanGratziani的领导下，同样有望迎来新的转机。

　　希望这些在风雨中砥砺前行的外资直销企业，在未来能够实现市场的重新崛起，为其股东和客户带来新的价值与机遇。返回搜狐，查看更多