该文档是爱创为北汽极狐制定的2023年度公关传播规划，旨在提升极狐品牌知名度和产品销量，打造高端智能新能源汽车品牌形象。

　　品牌现状与市场分析：极狐作为新品牌，面临摆脱低端形象和劣势口碑的挑战，同时新能源汽车市场竞争激烈，中高端市场成为焦点。当前整体市场态势不振，但新能源市场利好。在传播方面，极狐存在内容沉淀不足、社媒互动较低、用户触达薄弱等问题 。

　　内容生产矩阵：重构内容造血能力，鼓励潜客、车主、媒体等共创内容，如垂媒共创、短视频共创等，基于热点创作爆款。

　　内容分发矩阵：迎合用户获取信息方式，将内容分发至短视频 + 直播平台，利用圈层效应扩大口碑势能，注重一体化评价和全链路营销效果评估。

　　KPI体系矩阵：优化品牌形象，从汽车垂媒、流量平台、头部平台等多个维度设定KPI，如王牌栏目占比、KOL参与度等，提升品牌曝光量和影响力。

　　品牌人设与核心策略：为极狐打造具有极客精神的亲密朋友人设，以“兴趣激活”为核心，通过“好奇、体验、分享、共鸣、选购”的兴趣链路传播模型，提升用户留存和转化，为品牌力和销售力赋能。推出VOICE计划，包括全民VOICE、体验VOICE、权威VOICE三条主线 + N平台占位，建立从公域到私域的内容生态。

　　年度传播规划：全民VOICE通过品牌之夜打造赛博朋克风格高端新能源宇宙；体验VOICE举办家族冬奥会，展现产品性能；权威VOICE通过丰富设，强化与用户和媒体的互动 。

　　ARCFOX αT：通过对标竞品、打造用户故事、开展极致产品体验、构建视频生态、融入生活场景等方式，提升产品关注度和口碑，如与蔚来ES6进行对比评测，挖掘车主故事，邀请专业人士评车等。

　　ARCFOX αS：以“致热爱，制霸全场”为传播主题，通过十万人众测、国粹美学艺术品鉴、最小空间直播SHOW等活动，聚焦产品的豪华品质、美学设计和科技亮点，吸引目标客户。

　　ARCFOX αS HBT：深度华为，借势影视IP，如《独行月球》进行预热和传播。通过科幻沉浸式发布会、火星探索试驾等活动，展示产品的性能和高科技配置 。

　　信息全景作战图：结合voice计划，从OGC、PGC、UGC三个角度，围绕产品力、品牌形象、用户体验等重点信息，通过直播间、短视频、图文等多种形式进行传播。

　　重点媒体攻略：在垂直媒体开展流量卡位、心智攻坚、潜客抢夺三大战役，通过11大标准动作深耕垂媒阵地，如优化核心垂媒投入、构建多元内容产出、挖掘精准营销工具等。

　　媒体资源及增值服务：利用浙文互联的娱乐资源、体验营销能力和智能投放系统等，提供品牌管理、媒体采买、精准投放等服务，同时通过星魔方短视频智慧营销生态平台，实现短视频及直播的全链路营销 天娱国际常见问题解答。

　　危机管理：建立前置化舆情管控体系EWS和3C system保障模式，通过全网大数据信息采集，对危机进行预判和处理。采用体系化管理，通过权威媒体定调、搜索引擎断桥、海量信息混淆等方式应对危机 。

　　声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。